В первом эпизоде я упоминал уже, что занимался видеоблогом, что я сейчас системный администратор и работаю в найме. Акцентировал, что одной из ключевых точек в развитии своего будущего бизнеса считаю подкаст. На мой взгляд, это оптимальный формат для продвижения при отсутствии рекламных бюджетов. Кроме того, преподавательский опыт дал свой отпечаток — рассказывать я способен много и, когда надо, без воды.
Вот об этом я и хотел бы сегодня поговорить.
Только несколько под иным углом. О том, как родился подкаст, я уже рассказывал, потому сейчас хотел бы глубже остановиться на форматах контента. И почему я выбрал именно аудио формат, например.
Как любовь говорить должна приносить не только удовольствие, но и деньги. Это часть сценария моей реальности, и я готов ею с тобой поделиться.
Неделю назад уже было в деталях о правилах выбора времени для публикаций. Не только по времени суток, но и по неделям, месяцам и сезонам. Упомянул о проблеме учёта личного времени и планировании. Эта тема напрямую касается контента, потому вопросам выбора своего формата, как раз, посвящён сегодняшний эпизод.
В современном инфополе одни идеи взлетают, другие тонут. Некоторые бренды приковывают больше внимания, другие остаются незамеченными. Почему так происходит? У тебя может быть гениальный продукт и невероятная экспертиза, но, если нет правильной подачи, усилия пойдут насмарку.
Вот представь. Месяцы, потраченные на создание контента, который никто не видит, не слышит, не читает… Даже самые правильные тайминги для неподходящего контента не дадут ожидаемого результата. Это упущенные возможности, разочарование и потеря главного ресурса — времени.
Но есть и хорошая новость. Сегодня, как раз, самое удачное время поразмышлять о том, как избежать этого разочарования. Поговорим о форматах контента. В эпоху переизбытка информации, формат — это не просто упаковка. Это — оружие массового поражения.
Каждый день на нас обрушивается огромное количество контента из разных источников: социальные сети, блоги, подкасты, видео, новости… Конкуренция за внимание аудитории растёт с каждым днём. Для понимания масштабов — на примере музыки — еженедельно (eженедельно!!!) на площадках публикуется около 70 ТЫСЯЧ новых песен, 99% из которых никто никогда не услышит. А в поле рекламы поток ещё выше. И это только одна музыкальная сфера. А сколько таких?
Потому если ты не знаешь, как подать свой контент, он просто потеряется в этом потоке. И выбор подходящего формата — вопрос не только вкуса. Это вопрос выживания как бренда, так и бизнеса в целом.
Именно сейчас, когда внимание стало самым ценным ресурсом, умение грамотно выбрать и использовать себе верный формат является едва ли не ключевым.
Кроме того, информационный век имеет ещё одну неприятную черту. Потребительские привычки меняются просто с космической скоростью. То, что работало «ещё вчера», сегодня может быть уже не актуальным и не эффективным. Люди больше предпочитают потреблять контент как фаст-фуд — «по пути». Так, например, подкасты, которые лет 5-7 назад в нашей стране были увлечением отдельных энтузиастов, сегодня начинают набирать обороты. Сейчас вообще всё очень стремительно. По дороге на работу слушать подкаст, в перерыве или на перекуре — быстренько поглядеть короткие видео, вечером полистать ленту с рилсами и картинками. Лонгриды, которые я так люблю, вообще читают единицы из тысяч.
Потому считаю важным поговорить о том, как оставаться на волне, как использовать новые форматы и адаптировать существующие под потребности аудитории. Сейчас самое время для экспериментов и поиска новых способов достучаться до своих клиентов.
Ещё одним важным аргументом в пользу умения выбрать свой формат можно считать то, что технологии создания и распространения контента развиваются ничуть не медленней, чем потребители съедают окружающую их информацию. Подкасты, видео, прямые эфиры, интерактивные форматы — это лишь малая часть из того, что нам сегодня доступно. Игнорировать эти возможности — значит лишать себя конкурентного преимущества.
А, порой, даже, не преимущества, а просто шанса хотя бы не отставать от потока.
Вот и поговорим о том, как создавать контент не просто информативный, но ещё и увлекательный, интерактивный и запоминающийся. Внедрять инновации «завтра» будет уже поздно. Их надо было внедрять «вчера». И учитывать, что темп будет лишь нарастать.
Как-то я общался с подругой по поводу, чего ждут люди. И мы тогда оба пришли к выводу, что этот поток информации —он какой-то безликий, серый. Даже тот, что размазан яркими красками, ничуть не отличается от всего остального. Просто инфошум. А что же нужно?
Человеку нужен человек. Эмоциональная связь, личный опыт и подлинность. За ширмой бренда хочется видеть живого человека, слышать его голос, понимать его ценности. Знать, что он — живой. А не просто набор из логотипа, слогана и названия. И формат контента может сыграть ключевую роль в установлении такой связи.
Подкаст, например, позволяет создать более личное и доверительное отношение с аудиторией. Видео — продемонстрировать экспертность и харизму. А интерактивные форматы — вовлечь аудиторию в процесс.
От осознания этих аргументов и родилась идея рассказать об этой важной теме в самом начале сезона. О том, как использовать форматы контента для создания более глубокой и значимой связи с клиентами и как превращать их в лояльных поклонников твоего бренда.
Сегодня, когда люди всё больше ценят подлинность и личный опыт, умение создавать информацию, которая резонирует с их ценностями, становится ключевым фактором успеха.
* * *
Творческая деятельность позволила мне не просто погрузиться в уютненький мир цифр и заклинаний, заставляющих оживать бездушные машины. Это дало мне возможность попробовать себя в совершенно разных направлениях.
Играя в музыкальных проектах и занимаясь там менеджментом, мне приходилось и рисовать в Photoshop, и создавать анимации в After Effects, и монтировать большие видео или клипы в Vegas и Adobe Premiere. Когда занялся видеоблогом для продвижения своей музыкальной экспертности, потребовалось разбираться с примитивным OBS и с профессиональным VMix. Это, не говоря уже о звукозаписывающих программах типа Cubase, Studio One или Ableton. Спустя некоторое время в моём арсенале появился Scrivener для крупной текстовой формы — сценариев. Сегодня это дополнилось нейросетями.
И это я не беру аппаратную сторону концертной деятельности или работы организатором разных рок-вечеринок. Там тоже своих нюансов хватало.
Имея за плечами такой багаж, я пришёл к формату аудио. Это компромиссное решение между сложным в производстве видео и трудным для восприятия лонгридом.
Но я к чему. Всё перечисленное напрямую относится к тому, какой контент можно производить.
Просто картинки я считаю важными, но в них мало взаимодействия. Кроме того, не настолько я дизайнер, чтоб делать нормальную цветокоррекцию. Видео формат слишком сложный и долгий в производстве. А видеоблог требует высококачественного оборудования. Давно прошло то время, когда на обычную вебку можно было наснимать всякий трэш и это бы зашло. Сейчас требования к качеству невероятно выросли и заходить в видео формат я пока технически и финансово не готов.
Потому остановился на том, что я могу делать сам. Аудио. И оборудования достаточно, и навыков по монтажу. А сейчас это большая экономия на студиях, например. Да и большие тексты мои есть где применять.
Вот так и превратился обычный старший сисадмин в начинающего подкастера.
Более того, в процессе работы над первыми выпусками, я оказался настолько доволен процессом, что понял: хочу этим заниматься много и регулярно.
И есть ещё кое-что.
Вот представь себе, что ты живёшь с человеком, который постоянно генерирует идеи, фонтанирует мыслями, делится открытиями. Это я. Моя жена годами выслушивала все мои безумные задумки, стратегии, анализы… Она всё это время была моим личным слушателем и первым критиком. Уверен, иногда её уши просто молили о пощаде! Потому что это не просто поток информации. Это водопад, постоянно обрушивающийся на одного человека. Я видел, что ей тяжело, что она устаёт. И тогда понял, что нужно искать другое решение.
Я давно задумывался о блоге, или видео блоге, или стримах. Но сейчас объективно не хочу ими заниматься. Текстовый блог сегодня мало кто будет читать, а для видео нынче ужасные условия по монетизации. Контент почти бесплатный, а усилий для его производства нужно потратить огромное количество.
Потому родился формат подкаста. Идея вынести полезные мысли за пределы нашей квартиры, поделиться ими ещё и с теми, кому это окажется действительно интересно и полезно. Для меня же это стало возможностью структурировать свои мысли, чтоб правильно донести их до аудитории, а для жены — глотком свежего воздуха. Вместо бесконечного прослушивания идей, которые могли быть просто мимолётными фантазиями, теперь она могла бы слушать только самые выверенные и структурированные мысли. К тому же сильно реже. Так что подкаст стал Win—Win решением. Эффективнее для меня, полезнее для аудитории и, признаюсь, легче для моей супруги.
Знаете, как это бывает? В голове рождается блестящая идея, она горит ярким пламенем, обещает изменить мир… Но если не находит выхода, если не воплощается в жизнь, то гаснет. Просто перегорает. У меня так происходит постоянно. Я — генератор идей. Я придумываю много, очень много. И если эти идеи остаются нереализованными, они отправляются в стол, пылятся там и умирают в итоге. Поэтому подкаст для меня — как раз, та самая точка приложения, тот самый выход для моих мыслей и аналитики. Это возможность не только рассказать о чём-то, но и получить обратную связь, проверить на жизнеспособность и доработать. Подкаст стал своеобразным «инкубатором» для этих идей — местом, где они могут расти, развиваться и приносить пользу.
И не думайте, что я тут бизнес-гуру, который решил внезапно поделиться «секретными секретами успешного успеха». Нет. Я обычный человек, который любит исследовать, придумывать, учиться и делиться полученными знаниями. И я, как и ты, ищу способы заработать на своих увлечениях. Особенно, когда эти интересы полезны окружающим.
Я не создавал подкаст, чтоб стать богатым и знаменитым — для этого я пишу музыку. Я создал его, чтоб делиться знаниями, помогать другим и, да, скажу честно, монетизировать свои навыки и умения. Я верю, что каждый из нас обладает уникальными талантами, которые могут быть полезны другим. Подкаст — отличный способ этим делиться с миром и получать за это вознаграждение. Это не просто бизнес. Это возможность заниматься любимым делом, приносить пользу и зарабатывать на этом. И если у меня получится — то станет отличным примером для тех, кто только ищет свой путь.
И вот, после этой длинной, но важной предыстории возвращаюсь к сегодняшней основной теме — форматам подачи контента. Ведь именно выбор правильного формата помог решить мне многие поставленные задачи — как разгрузить семью, как реализовать идеи, как монетизировать скиллы. Именно выбор подкаста оказался для меня тем самым ключом, который открыл передо мной новые возможности. И с этого момента попробуем подобрать собственный ключ уже для тебя.
* * *
Честно говоря, когда я начинал делать сценарий, то думал рассказать относительно детально о каждом из важных форматов контента, дать их характеристики, плюсы и минусы, поделиться информацией о том, как сделать их увлекательней и интересней… Но эта тема оказалась настолько обширной, что легко может перерасти в целую книгу. Не то, чтобы эпизод подкаста. Потому прости, но вынужден пробежаться по ним весьма поверхностно. Детально буду каждый их них постепенно по одному освещать в своём блоге на сайте.
Какой ответ ожидаешь, если подавляющему большинству людей задать вопрос «какие виды контента ты знаешь»? Думаю, он будет приблизительно вокруг «ну, текст, картинки, гифки, рилсы, мемы, видеоролики, подкасты, стримы». Вряд ли сильно больше. Однако, на самом деле, это не так. Я не ставлю сейчас целью изучить все возможные форматы, а остановлюсь лишь на малой их части — тех, что так или иначе применимы в бизнесе и брендировании.
Крупными мазками я разделю контент на такие группы: текстовые форматы, аудио, видео, интерактивные форматы и все остальные.
Давай пробежимся по каждому из них подряд.
Начну, конечно же, с основ. Текстовые форматы.
1. Статьи для блогов. Тут тема раскрывается вдумчиво, а структура играет ключевую роль. Здесь важно SEO — это помогает привлекать органический трафик.
2. Электронные и печатные книги. Пожалуй, один из самых сложных текстовых форматов. Книги дают глубокое погружение в тему и предоставляют возможность выстроить авторитетность и экспертность автору. Обычно используются как лид-магнит, если речь об электронных изданиях. Ну, или может вполне быть источником дохода при удачных стечениях обстоятельств.
3. Почтовые рассылки дают прямую связь с аудиторией и возможность персонализации информации. Они, при умелом подходе, повышают лояльность клиентов и нужны для всевозможных конверсий.
Далее.
4. Кейсы. Почему-то их вспоминают не все, хотя это немаловажный тип контента для бизнеса. Они лучше всего способны продемонстрировать экспертность на конкретных примерах. Если кейс не выдуманный, это убедительное доказательство ценности услуг.
5. Посты в социальных сетях и мессенджерах. Самый быстрый способ поделиться информацией, новостями, привлечь внимание к чему угодно, завязать диалог. Самый простой и, на мой взгляд, с каждым днём всё менее эффективный тип контента.
И вот, я добрался до аудио форматов. Их тоже немало: аудиокниги, интервью, аудиорепортажи, всякие, там, микроформаты, подкастинг, аудио сторис. Наверное, всех сразу и не перечислить. Останавливаться на каждом формате я не стану, иначе этот выпуск превратится в десять, чего я не хотел бы. Остановлюсь на тех, что считаю ключевыми.
1. Аудиокниги. Максимально погружают в истории и знания на ходу. Очень удобны для занятых людей, однако аудиторию надо понимать. Не все готовы слушать такой формат, особенно когда надо передать какую-то сложную информацию. Не для каждого бизнеса подойдёт. Да и делать трудно.
2. Интервью. Один из интересных форматов для аудио. Позволяет передать экспертное мнение. Наверное, лучший формат, что позволяет привести новую аудиторию за счёт гостя.
3. Аудиорепортажи. Они подойдут тем, кто связан с какими-то событиями. Создают эффект присутствия и способны передать эмоции и атмосферу с места, откуда создаются. Пожалуй, это лучший storytelling из всего, что я называл.
4. Различные микроформаты, как правило, используются для быстрого обмена информацией. Они удобны для того, чтоб расставить нужные акценты и адаптироваться под разные платформы. К таким форматам я бы отнёс аудио нарезки, аудио сторис, короткие цитаты и прочее подобное.
5. И… Его величество Подкастинг. Его назначение уже совсем иное. Создание сообщества вокруг бренда, регулярное взаимодействие с аудиторией и относительно глубокое раскрытие тем. Именно этот формат я выбрал для себя как основной в продвижении.
Перемещаясь от простого к сложному, наконец, добрались и до видео — самый сложный и самый популярный вид контента. Каждый из его форматов заслуживает едва ли не отдельного выпуска. Ну да ладно. Обещал рассказать в блоге, потому заходите на сайт и следите за новостями — статьи я публикую регулярно. Анонсы всех публикаций обязательно размещаю в Telegram-канале Mori Talks. Подписывайся, ссылка есть в описании к подкасту.
Итак, что там по видео?
Их прям много получается.
1. Обучающие видео (или туториалы). Пошаговые инструкции для решения конкретных проблем.
2. Рекламные ролики. Куда ж без них-то? И вот тут не ясно — то ли привлечение внимания к бренду и создание эмоциональной связи с ним, то ли вызов у зрителя негативной реакции, учитывая как площадки любят эту рекламу вставлять в самых неподходящих местах. Но, допустим. Формат есть, а значит сказать о нём необходимо.
3. Истории (те, которые сторис). Моментальные объявления, спонтанные реакции, находящиеся ближе всего к аудитории. Очень хорошо способны вовлекать в повседневную жизнь бренда. К слову, это не обязательно видео. Сторис могут быть и просто картинкой или инфографикой. Тут воля фантазии и исключительно рамки твоего Tone of Voice.
4. Брендированные документальные фильмы. Уф. Наверное, тот формат, что мне реже всего в жизни встречался. Это про историю бренда, трансляцию его ценностей и все перипетии. Как мемуары, только в видео. Очень укрепляет имидж и повышает лояльность, но требует как больших заслуг и многолетнего присутствия на рынке, так и немалых бюджетов для производства. Решение скорее имиджевое. Просто оставлю это здесь.
5. Интервью. Что может быть лучше живого общения с экспертами? Кроме того, видео формат интервью добавляет невербального, что важно для погружения в эмоциональный фон бренда. Очень популярная штука.
6. Видео ролики и блоги. Как правило, показывают всякий экспертный контент. Транслируют личный бренд во все стороны и позволяют монетизироваться. Раньше позволяли. Теперь сильно труднее.
7. Вебинары. Идеальный формат для всяких обучений или лидогенерации. Тут, главное, не начать инфоцыганить. Риск велик. Если делаешь вебинар — неси своей аудитории полезную информацию, а не два часа обещаний, а потом "купи вот это". При разумном подходе очень удобно привлекать новых клиентов.
8. Прямые эфиры. Требуют неплохого оборудования и стабильного канала, но если ты можешь их проводить — отлично. Это лучшее взаимодействие с аудиторией в реальном времени, ответы на вопросы, спонтанность и аутентичность.
9. Анимационные видео. В них можно прям классно показать какие-то сложные концепции или схемы, анимировать инфографику и вообще весьма креативно привлекать внимание. Хорошая штука. А если ещё и музычку правильную подобрать, не нарушая права — так вообще.
10. Обзоры и тесты продуктов. Думаю, тут не надо объяснять их полезность. Многие смотрели всякие тест-драйвы машин, распаковки айфонов, обзоры на технику или какие-то вещи. Очень помогает в продажах брендам и в выборе клиентам.
11. Всякие секреты и советы. Тоже весьма популярная нынче штука. Типа туториалов, но кратко, зачастую в ускоренном виде. Помогает понять какие-то базовые вещи по продуктам бренда, например. А это вполне себе повышает доверие. Не это ли нам сегодня надо?
12. Ну и куда же без рилсов. Везде они, эти короткие видео. Лично я их не смотрю, но вот все вокруг говорят, что они прям сильно повышают вовлеченность. Тут про тренды. Тогда и высокие охваты будут. Если умеешь — делай обязательно.
Уф. Много про видео. И это лишь ключевое!
А, ведь, ещё есть и всякие интерактивные форматы — опросы, голосования, викторины и тесты, всевозможные калькуляторы всего чего только можно, инфографика, таблицы, игры, челенджи, конкурсы.
Не стоит забывать и о гостевых форматах, когда выстраиваешь сотрудничество с другими авторами. Например, бартером публикуясь друг у друга. Получается пересечение аудиторий и увеличение клиентской базы сразу двоим.
Как видишь, у тебя просто нет права говорить "я не могу ничего придумать". И это я просто перечислил популярные форматы. Сколько же времени займёт анализ каждого из них? Ведь там действительно есть что рассказать!
Так что да. Добро пожаловать в блог. Его контент-план сегодня прирос знатно.
* * *
Пожалуй, стоит вернуться к моему опыту.
Почему именно подкаст?
Когда в прошлый раз я решил погрузиться в медиа сферу, насмотревшись на стримы разных блогеров, то пошёл по дорожке с видео контентом. Более того, это были именно стримы. То есть прямые эфиры.
Мало того, что пришлось разбираться с новым и непростым для меня программным обеспечением. А я использовал VMix, которым работают телевизионщики, потому что популярный у блогеров OBS не мог мне обеспечить красивых телефишечек — всяких субтитров, переключений на прямую речь гостей, красивых заставок и отбивок. И на это ушло недели две, пока я разбирался, как это всё настроить. Да и оборудования требовало прилично — надо было соблюдать целую легенду, будто вещание идёт из ядерного бункера в мире постапокалипсиса.
Тогда я прям заморочился и с фоном за спиной, и со светом, и со звуком (а его пришлось настраивать достаточно тонко), и с двумя камерами. В общем, целое дело.
Заставки рендерились из AfterEffect'а, а на моем слабеньком компе это примерно полтора суток на заставку к выпуску, ну и всякие фоновые штуки приходилось еженедельно актуализировать под каждого гостя индивидуально.
В итоге, уже после того, как я это почти месяц приводил в вид шаблонов, чтоб только везде делать "далее-далее-далее", предварительно вбив название артиста и подменив картинку. Подготовительные работы к каждому выпуску занимали полностью целую субботу. Суммарно около 10 часов. Плюс пару вечеров до этого — написание сценария на двухчасовой выпуск. Это непростая задача, мягко говоря.
А по воскресеньям были эфиры. Прямая трансляция. То есть у меня не было возможности сделать дубль. Не было права на ошибку. На два часа приходилось отправлять семью погулять, чтоб в чувствительный микрофон не попадало ни одного лишнего звука. Двухлетняя дочь гарантированно не смогла бы так долго соблюдать тишину.
В общем, это такая куча неудобств и сложностей, что оно должно приносить немало дохода, чтоб был смысл столько сил вкладывать в этот формат.
Но оно не выстрелило. Посещаемость была около 20-30 человек на эфире, а донатами за сезон из около 17 еженедельных выпусков я получил 100 рублей. Это больше трёх месяцев регулярных эфиров, если что.
На этот раз я решил так не заморачиваться и остановился только на звуке. Не готов я в данный период жизни тратить столько сил на вторичную задачу. У меня просто банально не осталось бы времени на основную цель — выстраивание бизнеса вокруг программы и построения бренда.
Скажу честно, даже с подкастом не всегда хватает.
Сейчас, например, сценарий занимает 2-3 вечера. Это около 10-12 листов печатного текста. Да, мне помогает Искин. Но его тексты надо очень сильно адаптировать и перерабатывать. Про факт-чекинг я вообще молчу — на него времени уже банально не остаётся. Потом ещё час-полтора уходит за запись и 5-6 часов на монтаж выпуска.
Потому да — подкаст — это самое большее, что я могу по времени и усилиям выкроить на задачу продвижения.
Что до эффективности — пока наблюдаю. Первые 5-6 выпусков рано говорить о какой-то статистике. Я просто бью на регулярность — это очень важно для рекомендательных алгоритмов. Выпуски строго по вторникам. В промежутках — публикации на сайте и в Telegram-канале. Особенно тут важен сайт, потому что лонгриды индексируются поисковыми системами и шанс попасть в выдачу не только по прямым запросам несколько увеличивается. Ключевые слова. SEO.
Сейчас, без бюджета, это особенно важный фактор. Если я не могу вложиться в продвижение деньгами, надо вкладываться контентом. Алгоритмы денег не берут. Они берут объёмами информации и наличием ключевых слов в текстах.
Отсюда, кстати, на сайте добавились полнотекстовые расшифровки каждого выпуска. А с позавчерашнего дня ещё и раздел "Сессии с ИИ", где я решил публиковать ответы нейросетей на свои вопросы.
В общем, я сделал ставку на рост популярности подкастов. Надеюсь, не прогадал. Жизнь покажет.
Как видишь, выбор формата был не слишком трудным. Тексты я и так покрываю, а медийку - предыдущий опыт показал, какие требуются усилия и в одиночку оно получится просто не рентабельно. Потому звук. Он выходит неплохого качества. Достаточного. Я некоторое время назад перестал страдать излишним перфекционизмом.
Сомнения, конечно, были — в духе "да кому эти подкасты нужны" или "кто это будет слушать". Но я их отмёл, просто полистав Яндекс Музыку в разделе с подкастами. Их там СТОЛЬКО! Так чем я хуже? Раз могу, значит буду делать.
* * *
Буквально парой слов хочу коснуться монетизации. У каждого типа контента собственные методики и подкасты тут не исключение.
Послушав специалистов в этой сфере, я понял, что вменяемая монетизация на нативной рекламе начинается примерно от 3 тысяч прослушиваний. До этого подкаст считается почти неизвестным и говорить о каких-то финансовых инвестициях в него нельзя. Для узкой аудитории эта цифра может быть меньше, но там важна экспертность как самого содержимого, так и сообщества.
Кроме того, здесь непросто собирать статистику, потому что площадки типа айтюнса и аналогичных не отдают показателей по прослушиваниям. Они просто подтягивают данные с площадки, где размещён подкаст, и всё. В моем случае — с Mave Digital. Что не добавляет лёгкости в привлечении рекламодателей за деньги.
В общем, до монетизации я пока не дорос. Работаю в этом направлении. Ещё пара-тройка выпусков (как раз получу отпускные) и можно будет запустить первый таргет. И отложить немного средств на будущую рекламу канала в Telegram’е.
Думаю, это должно принести кой-какие плоды.
Но сразу скажу, что подкаст — это явно не по пути "быстрого и лёгкого" способа заработка. Предварительных усилий, времени и терпения он требует много. Если б мне было не в удовольствие заниматься этим направлением, я бы выбрал что-то попроще. Текстово-картиночное.
Так что, как только подкаст дорастёт до первых (этап раз) и стабильных (этап два) доходов, я обязательно поделюсь этим в канале Mori Talks.
* * *
Этот эпизод постепенно начинает двигаться в сторону завершения, потому хотел бы немного внимания уделить советам для совсем начинающих.
Во-первых, ключевым фактором, который будет тебя держать на плаву даже в трудных ситуациях (а старт — это одна сплошная трудная ситуация, если ты начинаешь с полного нуля, особенно), это любить то, что ты делаешь. Это крайне важно. Потому что на нелюбимое дело ты не выделишь столько своего личного времени. Очень сильно подумай, прежде чем начать — а тем ли делом ты планируешь заниматься?
Мне, вот, важно делиться опытом с другими людьми. Я это делаю через подкаст и блог. И тем самым нарабатываю экспертность в той сфере, которой, в силу профессии, денег никогда не зарабатывал. Я, всё-таки, айтишник. Но никогда не поздно попробовать себя в чём-то новом. Как минимум, это заставляет брать на себя новые вызовы и добиваться успеха даже там, где ты полный новичок. Мне это нравится.
Кроме того, раз уж я сегодня так много говорю о форматах, надо понимать, что не существует универсальных решений. Нет какой-то волшебной таблетки, которая отправит тебя в Зион, как Морфеус отправил Нео. Оптимальный путь, равно как и оптимальный для себя формат вещания, надо определить самостоятельно. Каждому этот идеал будет свой. Изучи тему глубоко и лишь тогда принимай решение, как ты себя представишь будущей аудитории.
Если ты всё-таки хочешь начинать своё дело, определись с целями и задачами. Это может оказаться сложнее, чем ты думаешь. Но пока это не определено, начинание будет вести лишь к провалу.
Не принимай поспешных решений в этом деле. Ответь себе — а есть ли полная уверенность в том, что это именно ТЕ и именно ТВОИ цели и задачи? Если не знаешь, как ответить — слушай мои выпуски, в будущих я запланировал рассказать, как научиться находить собственные цели, миссию и то, ради чего заниматься бизнесом. А уже когда поставишь себе цель — то и задачи последовательно сами собой появятся. Тогда можно будет с большей уверенностью говорить, что ты движешься в верном направлении.
Доверять интуиции, конечно, можно. Интуиция — это твой личный опыт, полученный от самого рождения. Но бывает, что она ошибается. Не забывай об этом, принимая стратегические решения в своей жизни.
После того, как поставлены цели, стоит получше понять — а кто будет твоими клиентами? Какую нишу рынка ты планируешь занять? Она зависит от многих факторов. В том числе и от дела, которым ты хочешь заниматься. Тут я ничего советовать не буду, нужен тщательный анализ.
Когда поймёшь нишу, можно будет точнее определить и целевую аудиторию. В каждой нише она своя.
Не забывай трезво подходить к оценке своих возможностей. Взяться за повозку весом в две тонны и надорваться — кому сделаешь хуже? Проще или постепенно раскачивать вал, или если есть ресурс, привлечь ту силу, которой будет легко сдвинуть эту ношу. А потом лишь поддерживать движение и ускорять его.
Оцени свои возможности как по времени, так и по финансам. Какие у тебя стартовые плюсы, какие минусы. Попробуй сделать SWOT-анализ, а если не знаешь, что это — почитай в интернете. Или у меня в блоге, когда напишу об этом статью.
Будь реалистом. Идеалист в бизнесе не выживет.
Рассчитывая собственную траекторию, экспериментируй и пробуй разные форматы. В полёте корректировки тоже нужны, так дешевле. Но всё равно — перед выстрелом обязательно неплохо бы примериться. Как ты будешь двигаться. В каком направлении. С какой скоростью. Какого результата хочешь добиться. А какая цель будет когда ты достигнешь ближайшей... Много вопросов. На них приходится отвечать лишь самим себе.
Когда я проработал это, то принял решение, что и с помощью какого инструмента хочу и могу продвигать. О чем хочу говорить моим слушателям и читателям. И когда это понимание сформировалось, то буквально за вечер родился контент план на более, чем 35 выпусков подкаста. И каждый из них тянет за собой ещё определённое количество попутного контента — что-то в Telegram-канал, что-то на сайт, что-то ВКонтакте.
И последнее на сегодня. Очень хочу тебя попросить, чтоб ты, когда будешь создавать контент — делай его качественно. Ширпотреба и низкосортного инфошума сейчас слишком много. Постарайся выделяться среди него. Качество тут важно. Просто послушай себя — чего душа просит, когда листаешь ленту. Что нравится и что не нравится. Делай то, что откликается.
Есть хорошая фраза: "Делай хорошо. Плохо само получится". Старайся ей следовать. Тогда и результат будет явно выше.
* * *
Сегодня я рассказал тебе о видах контента, вкратце по основным из них. Поделился историей, как я пришёл именно к формату подкастов и почему выбрал именно их, и дал несколько советов, которыми ты можешь распорядиться по своему усмотрению.
Пиши комментарии в Telegram-канале Mori Talks, прям под этим выпуском. Задавай вопросы. Самым интересным из них я могу посвятить отдельный выпуск подкаста.
И обязательно расскажи про мой подкаст и Telegram-канал своим друзьям и коллегам. Я стараюсь делиться только полезной информацией.
Ссылка на канал есть в описании к подкасту.
Я благодарен тебе за время, что ты уделяешь моим рассказам!
Через неделю хочу поговорить о ценностях и честности как зеркале любого бренда. О том, как эти качества отражают твою собственную магию.
А на сегодня всё.
До следующего вторника.
Пока!